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Google 2月22日更新了面向大型发布商的广告投放平台，淘汰了DART品牌，重命名了DFP广告管理系统平台，并为小型企业提供了该版本。

DFP广告管理系统(以下简称DFP)将 Google的技术和基础架构与DoubleClick的展示广告和广告投放技能结合在一起。

实质上，DFP广告管理系统将成为Google多年来渴望获得的展示广告服务引擎，因为它试图向Yahoo，Microsoft和其他公司挑战，以在展示广告市场中保持健康的份额。

DFP广告管理系统(DFP)在网站上投放引起人们关注的图形广告，这就是为什么Google在2008年以31亿美元收购DoubleClick的原因，从而避免了联邦贸易委员会的监管问题。

DFP广告管理系统将与Google现有的AdSense和DoubleClick Ad Exchange相结合，力求使大型发布商(如社交网络，娱乐网站，门户网站和新闻网站)的广告投放更加轻松。

DFP拥有经过重新设计的界面，可以节省时间并减少错误，还提供更详细的报告和预测数据，以帮助发布商了解哪些广告在推动销售。还有一个公共API，可让发布者构建自己的应用程序并将其与DFP广告管理系统集成，或集成第三方应用程序。

DoubleClick经理乔纳森·贝拉克(Jonathan Bellack)解释说：

“我们创建了第一台智能广告服务器，以帮助发布商更有效地优化广告系列投放，以节省时间并加强与广告客户的关系。我们的广告服务器现在直接从预测引擎接收提示，以根据预期的网站流量变化来调整投放，从而帮助改善DFP广告管理系统的优化技术使发布商有机会利用先进的Google机器学习算法为广告商带来更大的广告系列效果提升。”

简而言之，DFP广告管理系统将帮助发布商获得更多广告收入。DFP广告管理系统有两种风格：付费DFP广告管理系统和免费DFP广告管理系统标准版。

DFP广告管理系统适用于大型在线发布商，旨在替代Google现有的DoubleClick的DART for Publishers广告服务器。当前的DART for Publishers客户将在明年升级到DFP。

DFP广告管理系统标准版专为成长中的在线发布商而设计，以取代Google广告管理系统。谷歌表示，今年还将把Google Ad Manager客户升级为DFP广告管理系统标准版。

DFP广告管理系统遵循并补充了DoubleClick Ad Exchange，后者是Google 于去年9月启动的一个市场，该市场通过实时竞价来确定展示广告的价格。

实际上，DFP广告管理系统与新的DoubleClick Ad Exchange的动态分配功能一起使用，该功能使发布者可以打开广告空间以接受来自其他广告网络的出价。