《垄断竞争理论》创始人爱德华·张伯伦认为广告有助于企业产品从同类竞争产品中脱颖而出。

有商业的地方，就一定有广告。

请点击此处输入图片描述

1979年1月14日，一篇刊登在上海《文汇报》的《为广告正名》的文章引起人们思想的震动，预示着改革开放后随着计划经济向市场经济转变，广告业的全面复兴。40年间，商业活动日渐繁荣，利用媒介进行的广告推广也逐渐多了起来，直至今天让人感觉广告形式有些“层出不穷”。广告形式从80年代初之前只是简单信息告白的“无创意时代”，到后来的名人代言、消费者导向出现、理想诉求试航、感性诉求引导潮流，探索中前进的广告，反映出营销手段和公众审美观的变迁，实际也是中国社会深刻变革的映射。

今天，经历过各种“轰炸”并有了 “免疫”的我们，却仍有一些留在记忆深处的广告记忆，愿意笑着分享出去。

改革开放之初，物质相对匮乏，当初的广告，表述方式大多简单直白，注重不断重复品牌名称和广告语。把自己的产品或理念，强硬的灌输给观众。在娱乐节目少的年代，看这种广告也是一种享受。但随着市场的不断变化，当年那些广告商品渐渐消失了，一些广告歌、广告语却留在人们的脑海里，至今都能哼唱——“我们是害虫，我们是害虫…”、“一曲歌来一片情”。

替换高清大图

请点击此处输入图片描述

当然，至今仍有一些企业应用这样的广告手段打天下，甚至存在了十几年。比如“12生肖重复播报”和“今年过年不收礼”等，提起来老幼皆知。

随着文化娱乐内容的丰富，一些影视作品和综艺节目开始出现了植入式广告。但最初的植入方式过于生硬，受到观众的抵触和诟病。早在1992年，牛群冯巩的相声《办晚会》就代表广大观众，对这一现象吐了回槽。

替换高清大图

请点击此处输入图片描述

一场晚会，神存在的驴是主角

现在，植入式广告依然存在，但手法却巧妙多了，甚至让人们觉得是那么的自然，比如这个手机广告。

替换高清大图

请点击此处输入图片描述

《战狼2》中三防手机，植入好自然。

在五花八门的广告中，有一类广告是唯美的、打动人心的，即那些具有故事情节的，以情感诉求为主的广告。比如黑芝麻糊，当那个小朋友舔碗时，看着画面，当年坐在电视机前的小编也坐不住了，仿佛隔着屏幕就能闻见黑芝麻糊的香味。

这种广告不仅宣传了产品，也将品牌人格化，拉近了与受众的心理距离。这让小编想起年初红旗旗仕团的《戏说年夜饭》，自始至终没有讲一句产品，却让人感觉到红旗浓浓的人情味，让人产生了强烈的情感共鸣。

请点击此处输入图片描述

同样，我们也见过许多跑偏的剧情广告，故事很感人，但却完全不知道它想表达什么。这样的广告，俨然成了策划人和设计师才艺的展示平台，却完全忽略了广告主的诉求，失去广而告之的作用。

随着移动互联技术的发展，以及90、00后等数字原住民一代的长大，人们对新媒体的接受度越来越高。手法多样、自带传播体质的广告是层出不穷，搞笑的、扎心的、神转折的，即使人们知道它是广告，却也心甘情愿的去主动分享。

请点击此处输入图片描述

比如这样的，即使脑洞大开，也不一定猜得到结局。

改革开放40年，广告从无到有，从少到多。传播方式也从“推”到“拉”，不再简单粗暴，更注意拉近与消费者的心理距离。内容也从“洗脑”逐步到“走心”，不再自说自话，更在乎与消费者产生共鸣。

一支支广告，犹如时代凝结的水滴，随着人们生活水平的不断提高，折射出市场的变化，消费趋势的变化和营销思维的变化。